LA LOCATION CIRCULAIRE COMME MODELE DE L’ECONOMIE CIRCULAIRE : IMPACTS SUR LES CHAINES DE VALEUR

Abstract

Face aux limites du modèle linéaire, la location circulaire s’impose comme un modèle emblématique de l’économie circulaire, fondé sur l’usage plutôt que la propriété. Cet article s’appuie sur une étude qualitative menée auprès de dix entreprises issues de secteurs variés (automobile, textile, électronique, mobilier, hôtellerie, micro-mobilité). L’analyse thématique inductive, conduite à l’aide du logiciel NVivo, met en évidence cinq dimensions structurantes : (i) des motivations stratégiques liées à la RSE et à la réglementation, (ii) une création de valeur multiple — économique, environnementale, sociale et informationnelle, (iii) des transformations organisationnelles et logistiques profondes, (iv) des freins économiques, juridiques et culturels persistants, et (v) des leviers institutionnels et technologiques favorisant la généralisation. L’originalité de cette recherche réside dans l’identification de la valeur informationnelle (données d’usage) comme nouvelle ressource stratégique des chaînes circulaires. Sur le plan théorique, l’étude enrichit la littérature sur les modèles PSS et les chaînes de valeur circulaires en introduisant une dimension data-driven. Sur le plan managérial, elle offre des pistes pour intégrer logistique inversée, contrats hybrides et digitalisation dans les stratégies de durabilité. Ces résultats suggèrent que la location circulaire constitue une voie prometteuse vers une économie régénérative, à condition d’un alignement entre innovation organisationnelle, soutien institutionnel et évolution des comportements de consommation.