LE RÔLE MODÉRATEUR DE L’EXPÉRIENCE NARRATIVE PERÇUE DANS LA RÉDUCTION DE L’EFFET DU CYNISME ENVERS LA PUBLICITÉ VERTE SUR LA RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ VERTE
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.10809775Keywords:
Publicité verte, Expérience narrative perçue, Cynisme face à la publicité verte, Résistance à la publicité verte.Abstract
L’objectif de cette étude est de tester le rôle modérateur de l'expérience narrative perçue dans la relation entre le cynisme envers la publicité verte et la résistance à la publicité verte. Notre méthodologie s’est traduite par deux études quantitatives suivies du test des hypothèses. Les résultats démontrent que les expériences narratives perçues peuvent moduler le cynisme envers la publicité verte. Les participants exposés à des narrations captivantes ont montré une réduction significative du cynisme, ce qui a eu un effet positif sur leur résistance à la publicité verte.
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