Comportement de consommation compulsive des innovations technologiques des adolescents : rôles de l’identité sociale, de la comparaison sociale et de la valeur perçue

Abstract

L’adoption massive des outils technologiques par les adolescents a profondément transformé leurs modes de communication, de socialisation et de consommation. Ainsi, cette étude analyse l’effet de l’identité sociale et de la comparaison sociale sur le comportement de consommation compulsive des innovations technologiques des adolescents tout en examinant le rôle modérateur des dimensions de la valeur perçue dans ces liens. Une approche quantitative a été adoptée via une enquête menée auprès de 400 adolescents togolais âgés de 15 à 19 ans. Les données recueillies ont été analysées grâce aux logiciels SPSS 26 et AMOS 23. Les résultats montrent que l’identité sociale et la comparaison sociale influencent positivement et significativement le comportement de consommation compulsive. Ils révèlent aussi que les dimensions hédonique et sociale de la valeur perçue amplifient cette relation, contrairement à la dimension fonctionnelle dont l’effet modérateur n’est pas significatif. Cette étude met en évidence plusieurs implications managériales et présente les principales limites de recherche de même que des perspectives pour de futurs travaux.