Effet de l’image du pays de provenance sur l’implication des acheteurs camerounais : cas des véhicules d’occasion

Abstract

Le marché des véhicules d’occasion est en plein essor au Cameroun pour des raisons multiples à savoir : le coût élevé des véhicules neufs, la difficulté d’obtenir des financements pour l’achat des véhicules neufs, d’où le recours aux véhicules d’occasion qui sont devenus une alternative de plus en plus populaire pour les automobilistes camerounais. Cette recherche a donc pour objet de déterminer le rôle de l’âge et le niveau de revenu sur la relation entre l’image du pays de provenance d’un véhicule d’occasion et l’implication de l’acheteur. Pour ce faire, une enquête par sondage sur un échantillon de 116 détenteurs des véhicules d’occasion au Cameroun dans les villes de Ngaoundéré Garoua et Maroua a été réalisée. Les données obtenues ont été analysées au moyen des analyses en composantes principales, de régression linéaire et du test pour les échantillons indépendants. Ainsi, il ressort que les utilisateurs camerounais sont impliqués à des degrés différents en ce qui concerne les caractéristiques de l’image du pays de provenance, et portent une attention particulière sur la provenance d’un véhicule d’occasion ; notamment sur la stabilité de l’environnement économique du pays de provenance, le niveau élevé de recherche technologique du pays de provenance et la bonne qualité globale des produits en général du pays de provenance.