Le marketing de contenu et son impact sur l’intention d’achat des consommateurs : présentation des résultats de l’étude quantitative sur la base de la modélisation par les équations structurelles

Authors

  • Meriem MELGHAGH
  • Meriem AZZOUZI

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.14739269

Keywords:

Réseaux sociaux, Influenceurs, intention d’achat, engagement

Abstract

Les réseaux sociaux sont devenus rapidement l’outil de communication et de partage d’information les plus indispensables dans la vie quotidienne des millions des personnes dans le monde.  Dans un réseau social, on trouve des membres qui diffusent des informations et d’autres qui les évaluent et les rediffusent.  Cela permet de diffuser le maximum des informations   dans   un   temps   et   coûts   très   réduits.   Les   premiers   membres   source   des informations sont appelés « influenceurs ».  La détection des influenceurs est très importante et utile dans différents domaines.  En marketing, par exemple, la détection des influenceurs permet de diminuer le coût de publicité en payant un nombre réduit de membres pour partager des avis  positifs  concernant  un  produit  particulier. Dans   ce cadre, nous sommes intéressés à cet outil marketing des réseaux sociaux, à savoir les influenceurs.  Plus objectivement et plus concrètement, nous nous sommes focalisés et    concentrés    sur    le    rôle   des influenceurs dans la prise de décision des consommateurs et les facteurs influencant l’intention d’achat.  Pour ce faire, nous avons réalisé dans un premier temps  une revue   détaillée   de   la   littérature   sur   le   sujet   et   conduit   une   étude   quantitative   afin   de comprendre et d’interpréter certains phénomènes et comportements et déterminer les facteurs influencant cette intention d’achat.

Published

2025-01-25

How to Cite

Meriem MELGHAGH, & Meriem AZZOUZI. (2025). Le marketing de contenu et son impact sur l’intention d’achat des consommateurs : présentation des résultats de l’étude quantitative sur la base de la modélisation par les équations structurelles. Revue Internationale De La Recherche Scientifique (Revue-IRS), 3(1), 329–353. https://doi.org/10.5281/zenodo.14739269