Le marketing de contenu et son impact sur l’intention d’achat des consommateurs : présentation des résultats de l’étude quantitative sur la base de la modélisation par les équations structurelles
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14739269Keywords:
Réseaux sociaux, Influenceurs, intention d’achat, engagementAbstract
Les réseaux sociaux sont devenus rapidement l’outil de communication et de partage d’information les plus indispensables dans la vie quotidienne des millions des personnes dans le monde. Dans un réseau social, on trouve des membres qui diffusent des informations et d’autres qui les évaluent et les rediffusent. Cela permet de diffuser le maximum des informations dans un temps et coûts très réduits. Les premiers membres source des informations sont appelés « influenceurs ». La détection des influenceurs est très importante et utile dans différents domaines. En marketing, par exemple, la détection des influenceurs permet de diminuer le coût de publicité en payant un nombre réduit de membres pour partager des avis positifs concernant un produit particulier. Dans ce cadre, nous sommes intéressés à cet outil marketing des réseaux sociaux, à savoir les influenceurs. Plus objectivement et plus concrètement, nous nous sommes focalisés et concentrés sur le rôle des influenceurs dans la prise de décision des consommateurs et les facteurs influencant l’intention d’achat. Pour ce faire, nous avons réalisé dans un premier temps une revue détaillée de la littérature sur le sujet et conduit une étude quantitative afin de comprendre et d’interpréter certains phénomènes et comportements et déterminer les facteurs influencant cette intention d’achat.
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